如何抓住人们的眼球
在信息社会中，当众多的广告和故事袭来的时候，谁能够在最短的时间里吸引听众的注意，谁获得成功的概率就会比较大。因此，我们要让自己的故事更加不拘一格，更加具有创意，这样才能成功地吸引别人的眼球。
维珍创始人理查德·布兰森可谓是这一方面的高手。他是一位充满传奇色彩的亿万富翁，他以特立独行着称，他所创造出来的故事总是能很快抓住人们的眼球，进而吸引人们的全部视线，最终成为他的忠实听众。
1968年，由于膝盖受伤，布兰森只能在家休养，因此他无法参加学校的足球队。为了打发无聊的时光，布兰森用母亲给他的4英镑电话费和几个好朋友一起出版了一本名为《学生》的杂志。令他没有想到的是，这本杂志迅速走红了，并且很快就引起了校长的注意。校长在这本杂志上题词：“布兰森，我向你祝贺！我预言，你小子日后不是坐牢，就是发大财！”
在这之后，布兰森的好运就接踵而来。他的好朋友约翰·列侬是甲壳虫乐队的核心人物。在他的帮助之下，布兰森采访到了甲壳虫、滚石等当红的乐队。因为有了
这些独家访谈专栏，杂志的销量达到了10万本，让布兰森赚取了充足的积累资金，也为他日后创业打下了坚实的基础。
1970年，布兰森用卖杂志赚取的钱在伦敦成立了一家小型的邮购公司维珍。发展到现在，它已经成为英国最大的私有企业，旗下有二百多家公司，业务涉及航空、金融、铁路、婚纱、***等。维珍在英国是一个深入人心的品牌，人们对它的认知度达到了96%。由于它的品质高、价格低，始终走在时尚的前沿，因此受到了年青一代的热烈追捧。
维珍能做到家喻户晓，在很大程度上是因为布兰森是一位创造故事的高手，维珍的很多故事都来自于布兰森。这一点，首先体现在它的品牌奥妙上。
首先，维珍做的不只是一桩生意，而是一个品牌。在布兰森的自传《失去**之身》中，他提到，19岁时，一本杂志的记者在访问他为什么将新公司的名字命名为“Virgin”时，他解释，因为“**”这个名字是比较性感的，是能够让人容易产生联想并且过目不忘的。
其次，维珍不仅是一个品牌的名字，它更意味着一种生
活态度：自由自在的生活方式、叛逆、开放、崇尚自由以及极度珍贵的浪漫。
可以说，维珍的品牌鲜明而富有个性。维珍的品牌符号是由布兰森手写的“Virgin”，这和传统的四平八稳的铅印字形成了鲜明的对比，当大多数消费者把维珍看成品质、价值、创新、娱乐、挑战的代名词时，他们能感受到的维珍不仅仅是航空、CD或者是保险。维珍品牌在战略上绝不将品牌等同于某一项产品或服务，这样就为自己的跨行业发展提供了良好的基础。
独特而鲜明的品牌文化，让维珍很快就获得了人们的关注，除了这些，最吸引人们注意的还要数布兰森各种疯狂的宣传活动。
为了尽快让在印度开设的第一家公司得到人们的注意，他把自己打扮成印度王子，从孟买的高楼上一跃而下，这一跳瞬间就吸引了所有人的眼球。可想而知，这个故事造成了多大的轰动。利用节目表演必然能够博取人们一笑，吸引他们的眼球，但是要想将故事讲得好，还要将故事和自己的品牌相结合，传达出品牌的信息。2002年，为了在美国宣传维珍，布兰森光着身子在
美国的时代广场上演了一个故事。他用一部移动电话遮住了自己的下体，并宣称：“我在此用实际行动来承诺，美国维珍移动不会随便变相涨价！”可以说，每一次宣传，布兰森都会做出近乎疯狂的举动，他这种疯狂的举动也是非常多的。
为了宣传维珍饮料，他就穿着一条三角短裤和美国肥皂剧的女主角合拍了广告，在广告中，他扮演蜘蛛侠从高楼上往下跳，这是非常危险的行为；为了宣传维珍手机，他和二十几个几乎**的模特儿一起在促销活动现场卖力地宣传；为了宣传旗下的“新娘嫁”服饰公司，他把自己的胡子剃光，穿着婚纱，被起重机从纽约的贝塔斯曼大厦吊起，降落到时代广场；为了宣传自己的公司，他在鲨鱼经常出没的地方进行飞艇滑水，在此过程中不幸遭遇了鲨鱼袭击，幸好被一位游客救下；他曾经和知名的广播节目主持人Rosso进行搞笑逗乐；他曾经在澳大利亚的音乐节上分发巧克力；等等。这些故事都是在布兰森亲自参与下完成的。这些举动，对于很多的企业老板来说，都是不愿意去做的，但是布兰森却做到了。因为
他做到了，所以赢得了很高的关注度。他用自己的实际行动为我们讲述了一个又一个精彩的故事，他的每一次行为都能够给人们带来前所未有的刺激和精彩的画面，成功地博得了人们的眼球。
在布兰森的带领之下，维珍成了一家敢于冒险、敢于尝试的公司，这让维珍具备了无法预见和深远的影响力。布兰森亲自参与的这些故事，很好地宣传了维珍公司，同时也向人们展示了维珍人性化的一面。例如，布兰森乘坐快艇和热气球等活动就很有趣地体现了维珍的品牌价值。布兰森所讲述的一个又一个博人眼球的故事，也吸引了报纸等新闻媒体的关注，他们纷纷对其进行大篇幅的报道，这样就让维珍以一个鲜活的形象展现在受众的面前，成功地引起了受众的注意，成为维珍最忠实的听众，和维珍一起发展壮大。
布兰森除了用疯狂的举动吸引人之外，他也利用自己的形象成功地吸引了人们的目光。他被誉为全世界最引人注目的“嬉皮士资本家”。他有一头披肩的长发，总是一身休闲的装扮，玩世不恭的态度看起来更像一位摇滚明星，而非一名成功的企业家。