每个成功者都会讲故事

    每一个成功的人往往都是讲故事的高手，他们用故事将听众留住，捕获听众的心；他们用故事抓住听众的兴趣点，使听众情不自禁地希望得到更多。当一个成功的人在讲述自己所经历的真实的故事时，通常都会让听众置身故事当中，身临其境地将自己作为故事的主角，从而获得精神上的满足与感动。成功的人用故事传递一种能量，从而获得自己想要得到的。

    易中天，我们大家应该都很熟悉，当年他凭借在《百家讲坛》上对历史故事慷慨激昂的讲解可谓红极一时，受到了人们热烈的追捧。作为厦门大学的一位老师，本是一个平凡的人，但是因为他擅长讲故事，成为许多企业精英争相会见的对象。因为他的故事讲得好，吸引了几乎全世界的华人，人们都翘首以盼地等着听他的三国故事，他也因此成了一个大忙人。由于他的故事讲得好，他不仅从一个平凡的老师成为一个人尽皆知的历史学者，还成为商家电视节目的宠儿，获得了无数的鲜花和掌声。

    易中天的成功是因为故事讲得

    好，他凭借故事让自己变得不普通，不仅让自己赚得盆满钵满，同时也跻身成功人士的行列。他的成功源于他是一个讲故事的高手。

    对于那些成功的企业家来说，他们同样是讲故事的高手。他们对不同的利益相关体讲故事，从而获得不同的效果。他们对合伙人讲故事，就可以让他们心甘情愿地将手里的钱拿出来；他们对员工讲故事，就可以让员工们死心塌地地工作；他们对客户讲故事，就能够让消费者铁了心要买自己的东西；他们对银行讲故事，就能够获得大量支持项目的运作资金；他们对媒体讲故事，就会成为媒体眼中的焦点；他们对利益相关的人讲故事，就能够让自己的企业品牌直戳用户心底，长存于他们的心中；他们对世界讲故事，就能够让品牌声名远扬，走向世界。

    故事讲得好，就会让所有的利益相关者都为之兴奋。那么，这样的一个企业家也就是一个成功的企业家，他的企业也就是一个成功的企业。任正非、柳传志、马云等都是成功的企业家，他们同样也都

    是讲故事的高手。要想成为一个讲故事的高手，是不能脱离企业的真实情况的，脱离了这一情况的故事就成了忽悠人，那么，这样的故事是没有人会当回事的。所以说，企业家们讲故事一定要遵循本真的原则，如果讲故事失去了这个原则，就会把故事搞砸，产生适得其反的后果。

    对于企业的品牌来说，几乎每一个成功的品牌背后都会有一段感人至深的故事。19世纪末，有一位名叫埃米尔·耶利内克的奥地利商人，他出生在德国的莱比锡。他十分热衷于运动和技术研究。他喜欢赛车，经常参加尼斯的赛车比赛。他有一个车队名叫梅赛德斯，梅赛德斯是以他女儿的名字命名的。梅赛德斯是西班牙高雅的女性名称，原意为优美和慈悲。这个名字在当时的汽车界是非常有名的，但这仅仅限于车队和驾驶员。

    1900年，戴姆勒公司与耶利内克签署协议，耶利内克向戴姆勒公司订购了36辆总值为55万马克的汽车，之后又订了36辆车。但是在订购的过程中，他提出了一个要求

    。因为戴姆勒车的名字，用法语来说，鼻音非常重，显得非常笨拙。而法国人对于梅赛德斯这个名字非常熟悉，让人们听起来赏心悦目，显得十分高雅。在大笔生意的面前，戴姆勒公司同意了耶利内克的要求，并且还为此专门研发了新的汽车，命名为梅赛德斯。随着时间的推移，这个品牌逐渐崛起，最后成了世界着名汽车品牌之一。改名之后所带来的一切成就，促使埃米尔先生做出了一个决定：将家族姓氏由耶利内克改为梅赛德斯。从此父随女姓的故事就广为流传起来，这可能也是当今世界唯一父随女姓的故事。我们都知道越是稀有的东西就越能够受到人们的青睐，故事其实也是一样的。奔驰车也被赋予了父女情深的寓意。提起奔驰车，人们也许就会想到这个父女情深的故事。

    由此我们可以看出，成功的品牌都是十分擅长讲故事的，之所以他们讲故事讲得好，就是因为他们懂得将品牌的发展历史、品牌的内涵、品牌的精神都融入到故事当中，并且向消费者们娓娓道来，在潜

    移默化当中给消费者灌输关于品牌的理念。

    在如今这个社会当中，只要故事讲得好，就能够为自己赢得名和利。之所以故事有这样大的魅力，就是因为当今是一个物质丰富，但是精神匮乏的时代，如今的人们已经很少有时间去关注你的产品了。相较于关心你的产品，他们更加关心的是你所创造的故事，并且心甘情愿地为你的故事买单。因为你精心打造的故事能够成功地引起他们情感上的共鸣，从你的故事当中，他们可以看到自己的追求和梦想，为你的故事买单，其实是在为他们自己的情感买单，为自己的梦想买单。但是如果你不能够为自己的企业或者品牌创造一个好的故事，那么这样的企业就好比是没有经过包装的明星一样，和普通人没有什么两样，是不可能被人们快速地记住的。

    所以说，一个恰当的故事往往能够带来意想不到的效果，能够让你在通往成功的道路上更加顺畅。总而言之，无论是个人还是企业，都要学会讲故事，讲好故事，让故事思维成为我们成功的助推器。