讲故事是个自我诊断的过程
在当今的社会当中，产品之间的竞争可谓是越来越激烈，由于技术的发达，如今的产品很少会出现“一家独大”的情况，但现在的产品在质量上越来越接近，可谓让消费者眼花缭乱。那么如何才能让自己的产品在一堆同样形式、同等质量的产品中脱颖而出，让自己的企业在同行的竞争中占据领先的位置呢？
耐克公司就是一个成功的典范。它之所以能够从一个默默无闻的品牌打造成为篮球运动装备的第一品牌，这和企业巧妙的设计以及过硬的质量是分不开的，除此之外，就是它对于故事的运用了，如果没有强大的故事作为后盾，那么在众多的运动品牌里，谁又会注意到它呢？ 而把耐克这个品牌推向世界的，就是它的故事的代言人乔丹，这个披着天蓝色战袍的黑人少年。在耐克公司和乔丹合作的20年时间里，他们可谓是相互衬托、携手并进、共同成长，创造了一个又一个神话。
当决定将赌注压在乔丹身上之前，耐克公司其实在市场定位上也挣扎了很长一段时间，最终他们决定扩大领域，将原来单一的跑鞋拓展到整个篮球领域。但是，当时这个策略并没有取
得成功，甚至被认为是失败的。这个时候就迫切需要一个代言人来推动品牌的宣传。
1979年，这样的一个机会悄然来临。当时耐克公司和前篮球运动员约翰·保罗·瓦卡进行了一次会面，而这次会面为耐克公司和大学教练以及球队签约提供了契机，瓦卡就成为耐克球鞋的代言人。在这之后，陆续有不少大学接受了耐克公司的赞助，它们包括拉斯维加斯大学、乔治大学等。通过这样的营销策略，耐克公司取得了一定的成功，它通过在学校中的推广，为自己的品牌知名度开辟了一定的空间，在经济上也获得了巨大的效益。
随着利益的不断扩大，耐克公司决定进一步扩大领域，决定进军职业联赛，想要寻找一位名气更大的篮球选手作为产品的代言人。但是，当时像拉里·伯德这样的球员，全都被匡威给签下了。如果耐克想要从中横插一杠子，可不是一件容易的事情。所以说，耐克公司只能另辟蹊径，而在这个时候，乔丹进入了耐克公司的视野，虽然当时的乔丹不够出名，但是他却足够特别，耐克公司非常想签下他。而当时的乔丹却非常钟情于阿迪达斯公司，
但阿迪达斯公司对于没有名气的乔丹表现出毫不在乎的态度。这个时候，耐克公司就表现出了和阿迪达斯形成鲜明对比的态度。因为耐克公司刚刚发现乔丹的时候，就从他的身上嗅到了独特的气质，并且认为他将来会成为一个改变篮球历史的人。虽然这个时候的耐克公司并不是很景气，但是他们还是决定在这个少年身上赌一把。
为了能够尽快地和他们认定的潜力股达成合作，耐克公司可谓使出了浑身解数，给出了丰厚的条件：他们为乔丹打造个人品牌，如果这个品牌的鞋全部销售出去，还会给予乔丹一定比率的提成。1984年的夏天，耐克公司和乔丹的第一份商业合同终于签订了。耐克公司与乔丹的合作促成了一个双赢的结果：乔丹因为这次合作成功拥有了自己的个人品牌，成为体育商业的第一人，而耐克公司也凭借“飞人鞋”发展成了全球最大的体育用品公司。可以说，乔丹和耐克的合作，是现代商业和现代体育一次完美的结合。
在球场的十余年时间里，乔丹凭借着自己的勤奋和天分，成了全世界最成功的职业体育明星和商业体育明星。身为公认的历
史上最伟大的球员，他的成功既包含了在篮球事业上做出的巨大贡献，同时也包含了他在这项事业之外所取得的成就。就比如，他无与伦比的个人影响力以及由此而产生的神话般的商业奇迹。
1985年，第一双红白相间的乔丹鞋诞生了，它伴随着乔丹在球场上不断跳跃、奔走，而耐克公司也凭借它出尽了风头，可谓是“春风得意”。但是，这样的风头没有持续多久就遭到巨大的打击。在第二年，NBA总裁斯特恩发布了一项规定：禁止球员穿着非联盟规定颜色的球鞋打球。如果违反禁令，需要付出承担罚金的代价。但是，在乔丹强大的代言能力面前，耐克公司还是选择了承担罚金。除了这样的打击之外，耐克公司还面临这样一个局面：耐克公司的乔丹球鞋在市面上已经断货了。模仿者也是纷至沓来，市面上出现了越来越多的黑白相间的运动鞋。当时的市场规律是，把所有的球鞋弄成黑白相间，然后卖掉它。这可谓让耐克公司遭受了非常沉重的打击。
但是，这并没有影响到耐克公司对于黑白球鞋的追求。在几经周折之后，黑白相间的球鞋依然出现在乔丹的
脚上。虽然，从表面上看罚款可能是一种损失，但是，在这种损失背后却隐藏着巨大的利润：1984年，耐克公司的全球销售额是9亿多美元，而在1997年，乔丹在冲击他第六枚总冠军戒指之前，耐克公司的销售额已经攀升到了91.9亿美元，利润达到了近10倍的增长。
直到现在，乔丹鞋依旧受到人们的热烈追捧，依旧在热销当中。23号球鞋也已经成为一个传奇人物、一个时代、一种文化的象征，它不断地深入人心，在人们的心中生根发芽。而耐克公司也随着这种意义的出现及其在人们心中不断稳固直线上升而获得了巨额利润。
从耐克公司的过往经历我们可以看出这是一个不断成长的公司，它不单单是押对了宝，更是创造了一个奇迹，它伴随着乔丹的故事而显得意义重大。
而耐克公司也向我们呈现了一个企业不断发展、不断完善的过程，没有任何一家企业的发展是一帆风顺的，都需要经历种种困难和挫折，但也正是这样的困难和挫折，才让一个企业越来越坚强，越来越完善。而这样的企业故事会成为一种精神，不断地激励着企业向前迈进。